Autobedrijf verkoopt auto's door het maken van online video's: 'Het is enorm geëxplodeerd'

In dit artikel:

Eigenaar John van der Rijt van autobedrijf Van der Rijt in Uden bouwde sinds 2018 een groot online publiek op door wekelijks ongefilterde video’s uit zijn garage te plaatsen. Zijn YouTube-kanaal verzamelde bijna 25 miljoen weergaven en het bedrijf heeft meer dan 150.000 volgers verspreid over meerdere kanalen; in totaal staan er meer dan zeshonderd video’s online en er is inmiddels een vaste editor in dienst.

De filmpjes tonen het dagelijkse werk in de werkplaats, inclusief fouten en tegenslagen, en die openheid trekt kijkers aan. Daardoor komen klanten niet alleen uit Nederland, maar ook uit België, Duitsland en zelfs Oostenrijk; volgens Van der Rijt is ongeveer 80 procent van de auto’s in zijn aanbod via YouTube geworven. Oorspronkelijk begon hij met filmen omdat zijn kinderen veel naar vloggers keken en hij iets interessanters wilde laten zien dan alledaagse klusjes.

In het begin vond hij het lastig voor de camera te staan, maar herkenning op straat is inmiddels de norm — soms vervelend, meestal leuk. Ondanks de groei wil hij het bedrijf niet verder opschalen: hij wil het graag als familiezaak houden, al staat hij open voor samenwerkingen met bekende namen.