Huismerk Jumbo daalt in prijs, maar winkelen in België blijft goedkoper

In dit artikel:

Een winkelmandje met veertien Jumbo-huismerkproducten is goedkoper geworden. In augustus 2024 kostte dezelfde selectie €29,28, vorig jaar €25,63 en nu €27,85. Tien producten daalden in prijs; sinaasappelsap werd door een goede oogst opvallend goedkoper. In België kost de identieke selectie echter €21,92, bijna €6 minder dan in Nederland.

Huismerken zijn belangrijk voor supermarkten: inmiddels bestaat meer dan de helft van de verkochte producten uit huismerkartikelen. Volgens supermarktdeskundige Paul Moers zijn ze doorgaans 40 tot 50 procent goedkoper dan A-merken, waardoor consumenten vaker overstappen. Jumbo zegt kosten te besparen door scherper in te kopen en efficiënter te werken. Nieuwe technologie voor voorraadbeheer moet bovendien verspilling verminderen, wat volgens de supermarkt gunstig is voor zowel het milieu als de klant.

Jumbo verklaart het prijsverschil met België onder meer door verschillen in belastingen, consumentenvraag en marktomstandigheden, ook al komen de producten uit dezelfde fabriek en distributieketen. Moers wijst daarnaast op de agressieve Belgische groeistrategie van Jumbo en Albert Heijn, die daar lagere prijzen kunnen hanteren om marktaandeel te winnen.

De prijsdaling biedt volgens Moers geen garantie voor de toekomst. Supermarkten kopen maanden vooruit in en worden beïnvloed door geopolitieke en economische onzekerheid, waaronder de situatie rond de Straat van Hormuz. Jumbo zegt de boodschappen betaalbaar te willen houden, maar geen voorspellingen voor volgend jaar te kunnen doen.