Lage opkomst bij verkiezingen? 'In politiek is het toch vooral dagkoersen'

In dit artikel:

Merkdeskundige Marc Oosterhout waarschuwt dat de opkomst bij de gemeenteraadsverkiezingen woensdag waarschijnlijk weer zeer laag zal zijn, deels doordat partijen er niet in slagen zich relevant te presenteren voor kiezers. Waar bij de landelijke Tweede Kamerverkiezingen in oktober in Brabant nog 78,6% van de kiezers kwam opdagen, lag de opkomst bij de gemeenteraadsverkiezingen vier jaar geleden historisch laag op 46,9%.

Oosterhout vergelijkt politieke partijen met succesvolle merken: die richten zich voortdurend op de ontvanger, doen veel onderzoek en bouwen langdurig aan herkenning en relevantie. Politieke partijen daarentegen communiceren vooral zendt en episodisch — vooral in de weken vóór de verkiezingen — en beginnen vaak bij wat zij belangrijk vinden in plaats van wat kiezers bezighoudt. Dat maakt het voor mensen lastig in te zien waarom lokaal stemmen zin heeft.

Daarnaast bemoeilijkt het grote aanbod van lokale partijen, die elkaar vaak te veel lijken, het verschil maken voor ongeduide kiezers. Landelijke partijen hebben het voordeel van herkenning. Pogingen om te scoren met virale filmpjes op TikTok en Instagram missen vaak inhoud: zichtbaarheid is beperkt door algoritmes en aandachtsspanne is kort. Oosterhout pleit voor continuïteit in profilering, onderzoek naar kiezersbelangen en een ontvangergerichte benadering om relevanter te worden en zo de opkomst te verhogen.