WK is omzetknaller voor supermarkten, maar dat komt niet door acties

In dit artikel:

Brabantse supermarktketen Jumbo voert dit WK een oranje "JuichJack" in dat klanten met zegels kunnen sparen. Retailanalist Moers wijst erop dat zulke spaaracties vooral bedoeld zijn als extraatje voor bestaande klanten: alleen met een echte rage laat je mensen van supermarkt wisselen. Als voorbeeld noemt hij de wuppies uit 2006, een actie die kinderen zo gewild maakten dat ouders voor die spullen naar een andere winkel gingen; dat effect verwacht hij niet bij het juichjack of bij badjassen. Ook eerdere originele items, zoals de juichtoeter en het jurkje van Bavaria, noemt hij als uitzonderingen die echt aansloegen. De opvallendste keuze van dit jaar is volgens hem die van keten Dirk, die juist geen WK-acties voert en inzet op lage prijzen. Hoewel die promoties waarschijnlijk niet veel extra omzet opleveren, profiteren supermarkten sowieso van grote sportevenementen doordat de verkoop van bier en snacks sterk stijgt.